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国际铂金协会全新品牌定位“我的不变•铂金”

    国际铂金协会近期推出全新品牌定位“我的不变·铂金”。通过针对8个重点城市进行的调研结果找到紧扣现代女性情感需求的关键词“不变”,从而以铂金天然不变,磨而不损的珍贵特质,将女人心底的“不变”凝成弥足珍贵的铂金印记。全新的品牌定位在9月全面铺开,以“我的不变·铂金”为主题的一系列宣传活动也将随之全方位启动。

 

    把握现代消费者的情感需求

 

    国际铂金协会首席执行官高伟政先生表示,“成功的市场营销策略必须建基于对顾客的透彻了解。我们深信只有真正能响应消费者心底诉求的产品才能获得他们以实际购买行动来表达认同。”协会在过去一年内,对中国8个主要一线到三线城市的女性进行了定性研究后发现,当代女性在不断变化的生活表层下,内心深处却都有相同的,对于其自我价值的实现、自我精神的建立以及保持独特个性的不变追求。

 

    正因为充分了解了女性的对于“不变”的情感需求,协会推出了全新品牌定位——“我的不变·铂金”,将铂金独有的历经时间、空间的考验始终保持不变色和不磨损的珍贵物理特性,寓意女性在当今充满变化的时代,虽然经历着各种不可预测和不可逆转的改变,始终保持内心独有的珍贵情感特质;以铂金的不变,见证女性的自我不变。协会中国区总监文婉瑜女士说,“每个现代女性都会因为周遭的变化感到不安和不适,但每个女性的内心深处也会有某种态度或坚持,不会随时间和环境的变化而有所改变。”

 

    推动铂金市场的持久延续性发展

 

    “现在是时候将焦点放回铂金本身的价值和活于现实的人世中了。”高伟政强调说,铂金推广活动在国内经历过十多年发展,伴随着中国经济和民生水平的不断提升,铂金首饰已在百姓心目中建立起一定程度的形象和重要性,现在是时候让铂金发挥其独树一帜的角色时候了。只有将铂金的内涵紧紧维系于消费者的情感需求之中,激发消费者对铂金首饰的渴望与需求,将铂金首饰融入到消费者日常生活中,铂金首饰的发展才得以长足与持续地前行。 而在准确树立铂金全新品牌定位之外是如何带动行业的发展,提升铂金首饰设计与生产工艺,为市场提供更多满足消费者情感需求的铂金首饰。

 

    此次,为了更好地诠释全新的品牌定位“我的不变·铂金”,协会特邀著名华裔珠宝设计师刘斐设计了一系列名为“心窗”的铂金秋冬新品,提醒女性看着“窗外”变化世界的同时,亦不忘“窗内”不变的自己。而更多国内生产合作伙伴,也以诸多款式新颖的铂金新品倾情演绎了“我的不变·铂金”,为消费者提供多样化的选择。其中,君力珠宝、意大隆珠宝、正金首饰、宝福珠宝、星光达珠宝、福麒珠宝、百爵珠宝、缘与美珠宝、甘露珠宝、翠绿珠宝等10家生产商将在本次深圳珠宝展上展示其最新的铂金饰品。

 

 

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